昔日国产手机领头羊,创始人输掉十几亿,公司破产清算负债173亿

  文:夜枭

  众所周知,随着时代的发展,手机开始在人们的生活中扮演着至关重要的角色。毕竟就现在而言,手机能够做的不仅仅只是通信,更多的则是从事相应的互联网活动。所以在硬性需求下,手机市场的竞争也变得越来越激烈,国内市场更是如此。

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  与冰箱、空调等一些家电产品类似,国产手机市场在早年间一直被欧美、日韩的品牌所占领,国产品牌很难立足。不过近年来,从早期的“中华酷联”,再到如今的“华米OV”,国产手机品牌强势崛起,逐渐扭转了这一局势,甚至连很多国外地区都开始使用国产手机了。

  不过事实上,早在“中华酷联”之前,国内还曾经风靡过一款国产手机,广告传遍全国大街小巷,销量也是遥遥领先,连续数年保持国产手机销量冠军,是国产手机厂商中当之无愧的领头羊。不过如今,这家国产手机巨头却没能跟上时代的步伐,逐渐退出了历史的舞台,剩下的只是一屁股债,它就是金立。

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  提起金立手机,就不得不提起它的创始人——刘立荣。1990年,刘立荣进入中南工业大学读书,毕业后进入天津有色金属研究院工作。不过之后,并不安分的刘立荣离开了研究院,于1996年进入红极一时的小霸王工作,并担任技术主管。

  不过不久之后,随着段永平的离开,小霸王群龙无首,逐渐走下了神坛。1998年,小霸王副总裁杨明贵创立了金正集团,并带走了刘立荣。刘立荣在金正出任副总裁,随着金正集团VCD的热卖,刘立荣再次名利双收。然而因为一些原因,金正集团走向了没落,刘立荣这次选择主动离开金正,并创立了金立,主营手机业务。

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  然而,金立的手机业务一直不温不火,为了带动金立手机的销量,刘立荣不惜下血本请来了当时如日中天的刘德华做代言。凭借刘德华代言的广告,金立手机迅速在国内打响了名气,销量连连飙升,成为了国内致命的手机品牌。尝到了甜头的金立,继续加大营销力度,在各大电视台播放金立手机的广告,一时之间风头无两。2008年,金立手机在国内市场的销量超过了1000万台,成为了当时最受欢迎的国产手机品牌。

  然而在之后,随着智能手机时代的到来,金立却没有及时转型,最终尝到了苦果,被迫退出舞台。2007年,乔布斯推出了第一款苹果手机,为智能手机开启了新纪元。随着iPhone4和iPhone4s的问世,更是将智能手机推上了全新的高度。很快,苹果、三星、索尼等国际巨头便将自己的智能手机带入了中国手机市场,对中国手机市场造成了巨大的冲击。

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  面对来势汹汹的国外手机巨头们,国内手机企业纷纷发力,研发智能手机,是必要再新的战场与国外品牌们决一死战。2007年,乔布斯推出第一代iPhone,很快,华为便在2009年发布了自己的第一款智能手机。之后,中兴、联想、酷派等品牌也毫不示弱,纷纷推出自己的智能手机。而在之后掀起互联网手机浪潮的小米,也在2011年夏天推出了自己的第一代小米智能手机。

  反观金立,却似乎没有意识到智能手机的风口,依然在做着老款的手机。直到2011年11月,金立的智能手机才姗姗来迟。然而尴尬的是,金立的只能手机却完全匹配不上它的名声。别说和华为、中兴这些品牌相比了,哪怕和小米这个初学者相比,在各种配置、性能上也是相距甚远。虽然在2011年,金立手机的销量依然保持最高,但却已经为未来的衰败埋下了巨大的伏笔。

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  之后,刘立荣带领的金立逐渐走下神坛,再无翻身之力。2017年11月,金立被曝出拖欠供应商货款,资金链断裂,随之而来的就是破产传闻。2018年11月,网上又流传出了刘立荣在塞班岛赌博输掉100亿,因而才导致金立资金链断裂的消息。一时之间,所有的舆论压力都指向了刘立荣。之后,刘立荣亲口承认了自己去塞班岛参与赌博,并从金立“借取”了资金,不过没有100亿这么多。当被问及到底输了多少亿的时候,刘立荣思索了一会儿,轻声答道:十几个亿吧。

  虽然刘立荣的这次赌博确实对金立的资金链造成了不小的影响,但却并不是金立垮掉的全部原因。虽然金立在此前奠定了良好的基础,但却没有在智能机最好的时代及时入局,导致之前建立下的领先优势荡然无存。

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  除此之外,或许是因为之前尝到过营销的甜头,金立舍本逐末,太过注重营销,反而忽视了最为重要的研发。2016至2017年,金立累计营销投入接近百亿,还请来了冯小刚、刘涛、薛之谦等明星做代言,力求挽回衰败的局面。虽然手机销量有所回暖,但和近百亿的巨额营销投入相比,却是杯水车薪了。

  再加之之后的赌博风波,金立的资金链终于断裂,自此走上末路。如今,金立已经进入了破产清算阶段,累计负债月173亿人民币左右。为了偿还债务,金立甚至连立身之本的专利都给拍卖了,但却依然无法填补欠下的大窟窿。

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  科学技术才是第一生产力。想要在竞争激烈的市场分一杯羹,只有做出令消费者喜爱,认可的产品,才能真正在市场上立足。希望国内的手机厂商能够引以为戒,不要走上金立的老路。

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